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朵唯女性手机—品牌命名

来源:本站 时间:2017-09-11 09:30

热度

  • 案例分类:

    品牌命名

  • 所属行业:

    通讯

  • 客户名称:

    朵唯手机有限责任公司

  • 品牌名称:

    朵唯手机

  • 产品系列:

    朵唯女性手机

  • 服务项目:

    品牌定位 品牌命名 标志设计

项目背景

朵唯是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念,关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求,用心演绎以高科技为载体的女性关爱,努力将公司打造成为女性手机第一品牌。精雕品牌策略设计机构通过系统而深入的市场调研,发现随着社会的持续发展,女性的独特性被世人所充分认知到,并且伴随着女性社会角色的日益丰盈,这种独特性,也越来越被承认和尊重,也越来越成为手机行业细化女性手机市场的契机。朵唯接受的定位就是一种“牺牲定位”,以退为进,以专业女性手机为核心,打造中国女性手机第一品牌,紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播,希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机,专业女性手机就是朵唯的认知。


解决方案

精雕品牌策略设计机构紧紧围绕“女性手机”这一品牌定位,为其打造了“朵唯”这一格调优雅,美丽动人的名称,“朵唯”寓意“如花似朵,独一无二”,“朵”与花朵相关联,容易让人想到女性,与目标受众的特点极度吻合,符合品牌“打造成为女性手机第一品牌”的定位;“唯”代表唯一,将品牌的独特性与唯一性充分展现出来,有利于塑造差异化的品牌形象。名称让朵唯女性手机的知名度以惊人的速度传播,与此同时,“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。

朵唯女性手机问世以来,就勇夺众多女性消费者的芳心,市场占有率直线上升,2009年到2010年,朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年,销量保证50%的增长。2011年到2012年,仍保持40%的增长。如今,已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一品牌”的蜕变。


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